从用户搜索行为看网站搜索引擎营销基本原理

一个典型用户的搜索流程是：选择搜索引擎；设定关键词或者关键词组合进行检索；对搜索结果进行筛选并点击符合期望的信息；进入信息源网站获得详细的信息。如果用户获得满意结果，本次搜索结束；或者更换关键词进行搜索。如果在更换关键词后仍然没有得到合适的信息，可能放弃或者更换其他搜索引擎进行搜索，并重复上面搜索过程。用户在完成搜索、筛选、点击等基本信息获取之后，对于本次获取信息行为是否获得期望的结果得出自己的判断。
搜索引擎的应用很简单，绝大多数上网用户都有过使用搜索引擎检索信息的经历，并且可能在客观上帮助企业实现了搜索引擎营销的目的。企业利用被用户通过搜索引擎检索的机会实现信息传递的目的，这就是搜索引擎营销。
1、搜索引擎营销的基本过程
进一步分析发现，搜索引擎营销得以实现的基本过程是：
（1）企业将信息发布在网站上成为网页或文档形式存在的信息源（企业内部信息源和外部信息源）。
（2）搜索引擎将网页或者文档信息收录到索引数据库。
（3）用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级进行查询）。
（4）检索结果中罗列相关的索引信息及其链接url。
（5）根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击url进入信息源所在网页。
这样就完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。
在上述搜索引擎营销过程中，包含了五个基本要素：信息源（网页或文档）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对搜索结果的分析和判断、对选中的搜索结果的点击。对这些因素以及搜索引擎营销信息传递过程中研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本内容。
2、搜索引擎营销的基本内容
根据搜索引擎营销的基本原理可以看出，搜索引擎营销的基本内容（任务和方法）如下。
（1）构建适合于搜索引擎检索的信息源


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